Toyota firma come primo partner automobilistico ufficiale della Major League Pickleball

AGGIORNAMENTO: 8 giugno 2023: La partnership tra Toyota e Major League Pickleball durerà fino al 2023, ha detto un portavoce a Marketing Dive. I termini finanziari dell'accordo non sono stati resi noti.

I grandi marchi continuano ad affollare il pickleball mentre lo sport con la racchetta – un tempo un interesse strettamente associato al pubblico dei country club – cresce in popolarità. Il pickleball è stato nominato per tre anni consecutivi lo sport in più rapida crescita negli Stati Uniti dalla Sports and Fitness Industry Association, a dimostrazione di come l’attività abbia ampliato il suo appeal presso i consumatori e, di conseguenza, abbia accolto maggiori opportunità di marketing.

L'aggiunta della Toyota come sponsor automobilistico esclusivo da parte della MLP è un altro fiore all'occhiello della lega in quanto compete con i rivali per essere vista come la principale fonte per il gioco di pickleball professionistico. In concomitanza con la notizia Toyota, MLP ha nominato OS1st come partner ufficiale di calzini e maniche a compressione, Sunday Swagger come partner ufficiale delle polo e Imperial come fornitore ufficiale di copricapi con licenza sia per il campionato in generale che per le singole squadre.

"È estremamente entusiasmante aggiungere Toyota come primo partner automobilistico ufficiale di MLP, rafforzando ulteriormente le nostre relazioni commerciali strategiche in rapida crescita", ha affermato in una nota il fondatore di MLP Steve Kuhn.

MLP, fondata nel 2021, quest’anno ha quadruplicato il numero di sponsorizzazioni ufficiali, secondo l’annuncio. Anheuser-Busch InBev lo scorso autunno ha acquisito un team MLP in un primo segnale di attività in erba da parte degli inserzionisti in questo sport. Anche una serie di atleti, creatori di contenuti e altri investitori hanno preso parte alle squadre, intuendo un’opportunità redditizia.

Gli esperti di marketing si sono concentrati maggiormente sugli sport di nicchia che hanno raggiunto un pubblico più ampio, in parte grazie ai social media e allo streaming. Pickleball ha inoltre aumentato la sua presenza nelle principali città degli Stati Uniti, contribuendo a diversificare la base di giocatori.

In un momento in cui i budget pubblicitari sono sotto maggiore pressione, i campionati emergenti potrebbero essere più attraenti dei "Big Four", dove gli accordi di sponsorizzazione possono essere proibitivi. Un portavoce non ha risposto immediatamente alle domande di Marketing Dive sugli ulteriori dettagli dietro l'accordo con Toyota, inclusa la sua durata e l'importo in dollari.